BRIEF

À l’occasion des 100 ans de Disney, La Grande Récré lance une campagne publicitaire immersive qui invite petits et grands à retrouver le plaisir du jeu, du partage et de l’aventure. Dans un monde de plus en plus digitalisé, cette campagne cherche à reconnecter les familles autour d’une expérience ludique et interactive.
En mêlant l’univers magique de Disney à l’esprit de découverte de La Grande Récré, l’opération transforme chaque visite en un voyage unique, rempli de défis et de surprises, renforçant le lien entre la marque et ses consommateurs.

Pour célébrer les 100 ans de Disney, La Grande Récré transforme l’expérience shopping en aventure interactive. Chaque participant reçoit un passeport, lui permettant de voyager à travers différents univers Disney en relevant des défis et en découvrant des surprises exclusives.
Pensée pour rassembler petits et grands, cette campagne mise sur le jeu, le partage et la nostalgie, faisant de chaque client un explorateur du monde Disney.

La campagne s’intègre à l’identité graphique officielle des 100 ans de Disney, garantissant une reconnaissance immédiate. L’univers visuel repose sur des couleurs holographiques et un fond spécifique, plongeant les visiteurs dans une ambiance féerique.
L’expérience s’articule autour de quatre grandes licences : Disney Princesses, Pixar, Marvel et Star Wars, offrant une immersion totale dans les mondes cultes de Disney. La Grande Récré s’approprie cette DA pour créer un parcours ludique et interactif, où chaque visite devient un moment inoubliable.

IDENTITÉ

L’identité graphique de la campagne combine les couleurs holographiques imposées par Disney avec une esthétique inspirée du voyage et de l’exploration.

Le logo et les éléments graphiques sont conçus comme des tampons de passeport, en écho au parcours interactif proposé aux participants. Chaque monde Disney devient une destination, où le passeport se remplit au fil des découvertes, ranfor renforçant l’expérience immersive et ludique de l’opération.

Logo

Le logo associe le « Disney 100 », imposé par Disney, au nom de l’opération « Le Passeport Magique » et à la signature « Embarquez pour l’aventure ». Inspiré des tampons de passeport, il renforce l’idée du voyage travers les univers Disney.

Typo

Couleurs

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Tampon

Passeport

Distribué gratuitement en caisse aux détenteurs de la carte de fidélité (ou à ceux qui en créent une sur place), le Passeport Magique est au cœur de l’expérience. Il contient des quiz Disney, à remplir lors d’animations en magasin animées par un game master, ainsi que des pages à tampons.

Ces tampons, récupérés aux stands thématiques disséminés dans le magasin, encouragent les visiteurs à explorer les rayons et à vivre pleinement l’expérience. Un moyen ludique de rassembler petits et grands autour de la magie Disney.

déploiement en magasin

Les stands en magasin forment un véritable circuit, alternant quiz et blind tests, pour encourager les clients à remplir leur Passeport Magique. Une fois complété, il donne droit à un bon de réduction, ajoutant une touche de récompense à l’expérience.

Pour ceux qui ne peuvent pas participer en magasin, des QR codes placés sur les supports PLV redirigent vers une page interactive sur le site de La Grande Récré. On y retrouve des quiz Disney et des mini-jeux, inspirés des quatre univers phares : Disney Princesses, Pixar, Marvel et Star Wars. Une manière de prolonger l’aventure, où que l’on soit !

DIGITAL

Jeu

Scannez un QR code en magasin et accédez à un jeu en ligne exclusif ! Quiz, défis et mini-jeux inspirés de Disney Princesses, Pixar, Marvel et Star Wars, permettent de profiter de l’expérience, même en dehors du magasin. Une façon ludique de tester ses connaissances et de plonger dans la magie Disney, où que l’on soit.

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    FUN FACT

    Lors de la présentation orale, une représentante de La Grande Récré était présente. Visiblement séduite par notre concept, elle a écouté avec attention… Quelques mois plus tard, à notre grande surprise, une campagne étrangement similaire a vu le jour.

    Coïncidence ? Inspiration soudaine ? Qui sait…

    On aurait pu se fâcher, mais on a préféré en rire. Après avoir fait remonter cette étrange coïncidence à notre direction, La Grande Récré nous a gracieusement remerciés… avec un post LinkedIn et un bon cadeau de 30€… Sans rancune, on aurait juste préféré être prévenus !

    Après tout, si notre projet a fini par voir le jour d’une manière ou d’une autre, c’est qu’on avait tapé dans le mille 😉